In einer Zeit, in der digitale Werbung bei Werbetreibenden beliebt geworden ist, nimmt der Anzeigenbetrug im Internet zu. Eine beträchtliche Summe des Geldes der Werbetreibenden wird für Werbeeinblendungen verschwendet, die die Zielgruppe nicht erreichen, in den Browsern der Nutzer nicht korrekt angezeigt werden oder auf betrügerischen Websites erscheinen.
Im Jahr 2020 hatten die Werbetreibenden zum Beispiel 35 Milliarden Dollar durch digitalen Anzeigenbetrug verloren. Infolgedessen ist der Return of Investment (ROI) der Werbetreibenden relativ niedrig. Da die Werbetreibenden immer mehr Geld in die Online-Werbung stecken und die Zahl der Marken täglich steigt, ist das Internet zu einer Brutstätte für Anzeigenbetrüger geworden.
Daher wird ein Anzeigenüberprüfungsmechanismus als Abhilfe für solche bösartigen Handlungen angesehen. In diesem Blogbeitrag werden wir eine leistungsstarke Methode zur Anzeigenüberprüfung mit Proxys für Privatanwender vorstellen.
Wirtschaftliche Verluste durch digitalen Anzeigenbetrug in Milliarden U.S. Dollar
Anzeigenbetrug ist jede geplante Aktivität, die die Auslieferung einer Online-Anzeige an die gewünschte Zielgruppe oder den gewünschten Ort verhindert. Er kann auch als Versuch bezeichnet werden, digitale Werbenetzwerke zu betrügen, um finanziellen Gewinn zu erzielen. Häufig verwenden Anzeigenbetrüger Bots, um Anzeigenbetrug durchzuführen. Es gibt jedoch noch zahlreiche andere Methoden, die von Anzeigenbetrügern eingesetzt werden und die wir im vorangehenden Abschnitt näher erläutern.
Die Gebote für Anzeigenplätze im Internet basieren auf verschiedenen Faktoren wie der Art der Platzierung, dem Inhalt der Website, der Qualität des Verkehrs usw. Ein Verleger kann mehr für eine Platzierung verlangen, wenn diese von hoher Qualität ist. Domain-Spoofing gaukelt dem Werbetreibenden also vor, dass er mehr für den Werbeplatz bezahlt als tatsächlich der Fall ist. Dies geschieht auf verschiedene Weise:
Dies ist oft die einfachste Form des Domain-Spoofing. Ein Eindringling kapert den Server, auf dem die Anzeige gehostet wird, und ersetzt eine echte URL durch eine gefälschte. Dieser Vorgang gaukelt dem Inserenten vor, dass die Anzeige auf einer erstklassigen Website gehostet wird, aber in Wirklichkeit wurde sie in letzter Minute auf eine minderwertige Website umgeleitet.
Anzeigenbetrüger nutzen zwei Websites: eine Website mit hohem Bestand und geringem Traffic und eine Website mit hohem Traffic und geringem Bestand. Mit einem iframe überlagert ein Betrüger die Website mit hohem Bestand mit einer Website mit geringem Bestand und hohem Traffic. Auf diese Weise kann die minderwertige Website mit phonografischen oder hasserfüllten Inhalten ihren Traffic monetarisieren, indem sie ihren Besuchern Werbung in einer markensicheren Umgebung zeigt. Dieser Betrugsmechanismus führt den Werbetreibenden in die Irre.
Werbebetrüger können mit infizierten Apps und Browsererweiterungen Tausende von Klicks und Ansichten auf bezahlte Werbung generieren. Auf der anderen Seite kann es vorkommen, dass eine Website über ein Popup-Fenster erfolgreich Dateien auf Ihre Festplatte herunterlädt. Betrüger können ebenso geschickt Werbung in Websites einfügen, die Sie häufig besuchen. Die Betreiber dieser Websites werden für solche eingeblendeten Anzeigen nicht bezahlt, so dass die Betrüger eine stattliche Einnahme erzielen.
Dabei handelt es sich um Anzeigen, die für den Nutzer nicht sichtbar sind, obwohl ihre Eindrücke aufgezeichnet werden. Bei unsichtbaren Anzeigen können die Betrüger Techniken wie diese anwenden:
Genau wie bei Desktops und Laptops sind auch mobile Geräte anfällig für Anzeigenbetrug. Das liegt daran, dass mobile Apps im Gegensatz zu Desktops oder Laptops selten von Ad-Blocking-Software blockiert werden. Lassen Sie uns kurz auf einige der Techniken des Anzeigenbetrugs auf mobilen Geräten eingehen.
Diese Bots sind darauf ausgelegt, gefälschte In-App-Vorgänge durchzuführen. Auf diese Weise wird den Werbetreibenden vorgegaukelt, dass eine große Zahl echter Nutzer auf ihre Anzeigen geklickt hat, während die Anzeigen nie die beabsichtigten Zielgruppen erreichen.
Beschäftigt schlecht bezahlte Arbeitskräfte, die tatsächlich auf die Anzeigen klicken und im Namen der Betrüger Geld mit der CTR (Click Through Rate) verdienen.
Bei der Anzeigenüberprüfung handelt es sich um einen Mechanismus, mit dem Werbetreibende überprüfen können, ob ihre Anzeigen entsprechend der erwarteten Einstellung, auf den richtigen Websites, an der richtigen Stelle auf einer Website und von der beabsichtigten Zielgruppe gesehen werden. Die derzeitige Technologie für digitale Werbung könnte schon bald die Art und Weise verändern, wie Vermarkter Medien kaufen und wie Impressionen auf dem Markt bewertet werden. Dies wird durch Maßnahmen wie das Modell des zeitaufwändigen Einkaufs und die garantierte Sichtbarkeit deutlich.
Diejenigen, die den größten Nutzen aus der Anzeigenüberprüfung ziehen, sind:
Inserenten:
Die Anzeigenüberprüfung zielt darauf ab, das kostbare Geld der Werbetreibenden für Anzeigen zu sparen und den Erfolg von Marketingkampagnen zu steigern. Sie hilft den Werbetreibenden zu überprüfen, ob die Anzeigen so angezeigt werden, wie der Herausgeber es vertraglich vereinbart hat. Außerdem verlangt die Anzeigenverifizierung von den Werbetreibenden die Einhaltung transparenter Mechanismen in Bezug auf die Art und Weise, wie der Webverkehr erzielt und dargestellt wird.
Es gibt eine Vielzahl von Aspekten, die nicht nur den Erfolg einer Anzeige beeinflussen können, sondern auch den Ruf der werbenden Marke beeinträchtigen. Wird eine Anzeige beispielsweise neben beleidigendem Material (z. B. Hassreden) geschaltet, können die Verbraucher die Marke mit diesem Inhalt gleichsetzen und den falschen Eindruck gewinnen, dass solche Inhalte von der Marke unterstützt werden.
Verleger :
Die Anzeigenauthentifizierung hingegen zielt darauf ab, die Möglichkeit der Schaltung bösartiger Werbung auf ihren Seiten zu minimieren und eine bessere Kontrolle über die im Web veröffentlichten Anzeigen zu ermöglichen.
In der Vergangenheit war es die Aufgabe der Anzeigenabteilung der Verlage, die Anzeigen vor der Veröffentlichung zu prüfen, aber durch die Zunahme der Netzwerkpartner im Laufe der Jahre wurden die Anzeigen veraltet, so dass es unmöglich war, den Anzeigeninhalt zuverlässig zu kontrollieren.
Verleger können die Anzeige verschiedener Arten von Inhalten auf ihren Websites vermeiden, indem sie automatische Technologien zur Anzeigenüberprüfung einführen:
Hier sind einige der Vorteile, die Sie mit der Anzeigenüberprüfung erzielen können.
Werbetreibende nutzen die Anzeigenüberprüfung in der Regel, um zu überprüfen, ob die Merkmale einer geschalteten Anzeige den in den Einstellungen der Werbekampagne festgelegten Bedingungen entsprechen (z. B. Standort, geografische Lage oder inhaltliche Parameter). Zu diesem Zweck werden zusammen mit der Anzeige (innerhalb der Anzeigenauszeichnung) Authentifizierungs-Tags oder Beacons implementiert, die den Inhalt der Website des Publishers bewerten, um sicherzustellen, dass die Website für die Anzeige geeignet ist.
Anschließend sendet der Anbieter der Anzeigenverifizierung Berichte an den Werbetreibenden oder das Unternehmen zurück, um die Daten zu Positionierung, Ergebnissen usw. auszuwerten. Bei einer nachfrageseitigen Plattform (DSP) gibt die Agentur/der Werbetreibende dem Anbieter für die Anzeigenauthentifizierung in der Regel einen anderen Benutzernamen an, während andere problemlos integriert werden können. Das grundlegende Ziel der Anzeigenauthentifizierung besteht darin, eine neutrale dritte Partei bereitzustellen und die Lieferung der Kampagnen unabhängig zu validieren.
Der Zweck der Überprüfung besteht nicht darin, die Anzeige verdächtiger Werbung vollständig zu verhindern. Dies liegt daran, dass die RTB-Auktion (Real-Time-Bidding) bereits stattgefunden hat, bevor die Werbung angezeigt wird. Sie kann dennoch dazu beitragen, Publisher mit geringer Sichtbarkeit oder hohem Betrugsaufkommen zu Beginn der Kampagne zu verhindern, indem sie aus dem DSP entfernt werden (Blacklisting).
Unternehmen, die Anzeigenüberprüfungen durchführen, verwenden oft ein großes Proxy-Netzwerk, um Anzeigenbetrüger zu fassen und die Identität der Betrüger nicht preiszugeben. Wenn das Anzeigenüberprüfungsskript eine Verbindung zu einer bösartigen Website herstellt, muss es über viele eindeutige IP-Adressen in großem Umfang verfügen. Andernfalls können die Betrüger das Verifizierungsunternehmen aufspüren und daran hindern, auf die Website zurückzukehren.
Eines der Hindernisse, mit denen sich Anzeigenüberprüfungsagenturen in der heutigen Branche konfrontiert sehen, ist die Sperrung der IP-Adresse der Agenturen durch Anzeigenbetrüger. Selbst eine winzige IP-Sperre kann dazu führen, dass ein Anzeigenüberprüfungsdienst unwürdig ist, weil er nicht auf die Websites der Betrüger zugreifen kann. Genau auf diese Weise hat sich der Glücksspielbereich in den Markt für Wohn-Proxys eingeschlichen.
Denn wenn Sie die Anzeigenbetrüger länger als einen Tag in Schach halten, sind Sie gezwungen, in deren Visier zu geraten. Dies ist der Hauptgrund, warum die Anzeigenüberprüfungsunternehmen Wohnsitz-Proxys für die Anzeigenüberprüfung verwenden. Diese Proxys stellen sicher, dass keiner der Betrüger in der Lage ist, einen Pool von mehr als 10 Millionen IPs zu blockieren oder zu beschränken. Mit einem revolvierenden Proxy können sich die Unternehmen für Anzeigensicherheit mit ihren spezifischen Aufgaben befassen, ohne sich Gedanken über die Netzsperren auf mißtrauischen Websites machen zu müssen.
Betrügerische Websites wollen ihre Position nicht aufgeben und versuchen immer, diejenigen zu täuschen und zu blockieren, die gegen sie arbeiten. Obwohl Rechenzentrums-Proxys billiger und beliebter sind, sind ihre IPs sehr leicht zu erkennen. Wenn Sie versuchen, eine betrügerische Website mit einer Rechenzentrums-IP zu verfolgen, werden Sie schnell entdeckt und nach kurzer Zeit blockiert.
Wenn Sie sich bei einem Wohnsitz-Proxy angemeldet haben, steht Ihnen jetzt ein Pool mit einer Vielzahl von Wohnsitz-Proxys zur Verfügung. Wohnsitz-Proxys ermöglichen es Ihnen, einen bestimmten Standort (Land oder Stadt) zu wählen und als echter Nutzer in diesem Gebiet im Internet zu surfen.
Proxys können als Vermittler definiert werden, die die Nutzer vor dem allgemeinen Internetverkehr schützen. Sie fungieren als Puffer und verbergen Ihre IP-Adresse. Proxies sind alternative IP-Adressen, die den Nutzern vom Provider zugewiesen werden. Da es sich um die IP eines regulären Nutzers handelt, haben diese wenig Grund, Ihnen zu misstrauen, da Sie sich wie ein normaler privater IP-Besitzer verhalten werden. Angesichts der enormen Größe des Pools und der Möglichkeit, IP-Adressen in kurzen Zeitabständen zu ändern, haben Betrüger keine Chance, Sie unter ihrem Radar zu erfassen.
Manchmal zögern Werbetreibende, Proxys für Privatanwender zu nutzen, weil sie im Vergleich zu Proxys für Rechenzentren etwas teurer sind. Diese zusätzlichen Kosten scheinen jedoch vernachlässigbar zu sein, wenn man den durch Anzeigenbetrug verursachten ROI-Verlust von über 30 %, einen Tarif von 0,1 $ pro IP und 5 $ pro Gigabyte bedenkt. In diesem Szenario wäre die Wahl von Proxys für Privatanwender anstelle von Rechenzentren die kosteneffektivste Möglichkeit, sich vor Anzeigenbetrügern zu schützen.
ProxyScrape kann Ihnen dabei helfen, die Schwachstellen des Anzeigenbetrugs zu überwinden, mit denen Sie derzeit konfrontiert sind. Wir bieten eine Reihe von Proxy-Paketen für Privatpersonen an, die Ihren Anforderungen an Online-Werbung zu vernünftigen Preisen entsprechen. Alle unsere Pakete enthalten über 5 Millionen private Pools. Sie haben auch die Wahl zwischen HTTP und HTTPS.
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Die Nachfrage nach Schutz vor Anzeigenbetrug steigt weiter, da jeden Tag mehr Marken entdeckt werden. Auch die Werbebetrüger gehen mit der steigenden Nachfrage neue Wege und Mittel, um bösartige Handlungen auszuführen.
Wie Sie in diesem Blog erfahren haben, sind Residential Proxies die ultimative Lösung zum Schutz vor Anzeigenbetrug. Wenn Sie also ein digitaler Werbetreibender sind, sollten Sie zum Schutz vor Anzeigenbetrügern lieber Proxys für Privatanwender verwenden als andere Methoden.