Was ist MAP Monitoring - Minimum Advertised Price Tracking?

Der Wettbewerb auf dem heutigen Markt ist hart. Die Marktführer von heute, wie Amazon, Walmart und eBay, ändern ständig ihre Produktpreise. Wenn Sie ein Hersteller sind, müssen Sie Mindestpreisrichtlinien einführen und einen Weg finden, diese festzulegen. Werfen wir einen genauen Blick auf die MAP-Überwachung.

Der Wettbewerb auf dem heutigen Markt ist hart. Die Marktführer von heute, wie Amazon, Walmart und eBay, ändern ständig ihre Produktpreise. Wenn Sie ein Hersteller sind, müssen Sie Mindestpreisrichtlinien einführen und einen Weg finden, diese festzulegen. Werfen wir einen genauen Blick auf die MAP-Überwachung.

Was ist MAP?

MAP steht für "Minimum Advertised Price Monitoring" (Überwachung des beworbenen Mindestpreises) und ist eine Reihe von Maßnahmen, die von den Herstellern auferlegt werden, um den Mindestverkaufspreis festzulegen, zu dem Einzelhändler ihre Produkte verkaufen können. Der Hersteller kann die Kosten für seine Produkte jederzeit ändern, und die Einzelhändler sollten sich an die MAP-Politik halten. Wenn die Hersteller Verstöße gegen die Preisbindung feststellen, können sie ihre Geschäftsbeziehungen mit einem bestimmten Einzelhändler beenden.

Praktisch jedes Produkt auf dem Weltmarkt hat einen MAP-Preis, und diese Vorschriften variieren je nach Regierungsgesetz. Nun, da Sie wissen, was MAP ist, lassen Sie uns seine Bedeutung diskutieren.

Die Bedeutung von MAP

Kunden neigen dazu, die Preise von Produkten zu vergleichen, bevor sie einen Kauf tätigen. Stellen Sie sich folgendes Szenario vor: Ein Kunde ist auf der Suche nach einem bestimmten Haarprodukt mit hohem Vitamin-C-Gehalt. Der Preis des Produkts ist höher als erwartet. Also schaut er auf einer anderen E-Commerce-Website "B" nach, und das Produkt ist unter dem MAP (Maximum Advertised Price) gelistet. Der Kunde denkt, dass dies ein gutes Geschäft ist und kauft das Produkt. Betrachten wir nun das umgekehrte Szenario. Was wäre, wenn der Kunde denken würde, dass das Produkt aufgrund des niedrigen Preises von schlechter Qualität ist? Dieser Gedanke würde sich negativ auf dieses spezielle Produkt und das Image der Marke auswirken.

Die Hersteller sind stets auf ihr Markenimage bedacht. Heutzutage neigen die Menschen zu der Annahme, dass hohe Qualität teurer und niedrige Qualität preiswerter ist.

Als Hersteller ist es natürlich das wichtigste Ziel, den Absatz des Produkts zu verbessern und die Einnahmen zu steigern. Wenn Einzelhändler das Produkt unter dem festgesetzten Höchstpreis verkaufen, verstoßen sie gegen die MAP-Richtlinien. Gegebenenfalls können die Hersteller die Geschäftsbeziehungen mit den Einzelhändlern abbrechen und eine Zivilklage einreichen.

HINWEIS: Seit 2007 hat der Oberste Gerichtshof der USA die Mindestpreispolitik gestärkt und den Herstellern einen unumstößlichen Rechtsschutz gewährt.

Die MAP-Überwachung kann dieses Problem lösen. Wie bereits erwähnt, besteht das Hauptziel für den Hersteller darin, den Umsatz zu steigern. Die MAP-Überwachung hilft dabei, indem sie die Verkaufshistorie der Produktpreise überwacht und Ihnen die genauen Daten liefert, die Sie benötigen, um den bestmöglichen Preis festzulegen.

Die Überwachung des MAP hilft, Ihren Markenwert zu schützen. Einzelhändler und Wiederverkäufer könnten versuchen, Ihre Produkte zum niedrigsten Preis und nicht zum Mindestpreis zu verkaufen, wenn Sie keine angemessenen MAP-Richtlinien aufstellen.

Jetzt haben Sie eine Vorstellung vom MAP und seiner Bedeutung. Es ist auch wichtig zu verstehen, wie MAP-Verletzungen erkannt werden können. Im nächsten Abschnitt werden Sie eine klare Vorstellung von MAP-Verletzungen und deren Überwachung erhalten.

MAP-Verstöße:

Sie fragen sich vielleicht, wie Wiederverkäufer und Einzelhändler bewusst oder unbewusst gegen die MAP-Richtlinien verstoßen. Es sieht vielleicht nicht so aus, als würden sie gegen die MAP-Richtlinien verstoßen, aber es gibt Möglichkeiten, die MAP-Richtlinien zu verletzen. Hier sind einige der Möglichkeiten, wie MAP-Verletzungen stattfinden:

1. Bündelung Ihres Produkts mit anderen Produkten - Einige Wiederverkäufer und Einzelhändler bündeln Produkte, um Kunden anzulocken und den Umsatz zu steigern. Diese Aktivität verstößt gegen die MAP-Richtlinien, es sei denn, der Hersteller kündigt ein offizielles Paket an.
2. Inoffizielle Werbung - Direkter Hinweis darauf, dass die Produkte von Einzelhändlern unter dem beworbenen Höchstpreis verkauft werden. Diese Einzelhändler werden als MAP-Verletzer betrachtet.
3. Inoffizieller Preisnachlass - Wenn Sie einen Preisnachlass auf das Produkt gewähren, wird der beworbene Mindestpreis für das Produkt gesenkt.
4. Wiederverkauf des Produkts - Der Wiederverkauf des Produkts unter dem Produktwert kann zu einem Schaden für den Ruf und das Image der Marke führen.

Wo finden also diese Verstöße statt? Die Antwort mag Sie überraschen. Die meisten Verstöße treten bei Online-Händlern wie Amazon, Walmart und eBay auf. Im Jahr 2020 brachte Nvidia beispielsweise Grafikkarten der Serie 30 heraus. Der anfängliche Verkaufspreis lag bei 399 US-Dollar. Die Grafikkarte wurde jedoch für mehr als 1000 Dollar verkauft. Ja, es gab und gibt immer noch ein Halbleiterproblem. Aber während dieser Zeit begannen Online- und physische Einzelhändler, Dinge zu bündeln, z. B. 30er-Karten mit alten 10er-Karten. Dies ist ein Verstoß gegen die MAP, da Nvidia keine offiziellen Informationen zu den Paketen hat.

Nachdem Sie nun ein grundlegendes Verständnis von MAP-Verstößen haben, lassen Sie uns besprechen, wie Sie MAP-Verstöße überwachen können.

MAP-Überwachung

Laut Business Insider ändert Amazon die Produktpreise 2,5 Millionen Mal pro Tag. Es ist unmöglich, die Preise aller Einzelhändler und Wiederverkäufer für Ihr Produkt zu verfolgen und zu überwachen. Wie können Sie also die Kosten Ihrer Produkte überwachen und MAP-Verstöße verfolgen? Automatisierung ist angesagt. Das Intelligenteste, was Sie hier tun können, ist, die Vorteile von Automatisierung und KI zu nutzen. Scrapen Sie den Preis von der Website mit der Web Scraping-Methode und speichern Sie die gescrapten Daten im Repository. Vergleichen Sie die Preise der MAP mit der Automatisierung und erstellen Sie eine Warnung, wenn eine MAP-Verletzung vorliegt. Auf diese Weise können Sie die Funktionsweise der Automatisierung anpassen und die Daten in regelmäßigen Abständen auslesen, was dazu beiträgt, die Belastung der Zielwebsite zu verringern.

Ja, es gibt Tools, die leicht verfügbar sind, aber die Implementierung Ihrer Automatisierung gibt Ihnen die Möglichkeit, die Funktionsweise der Automatisierung anzupassen und die Daten in regelmäßigen Abständen auszulesen, was dazu beiträgt, die Belastung der Zielwebsite zu verringern. Der mühsame Schritt bei der Überwachung von MAP ist das Auslesen der Daten. Es ist notwendig, die ethischen Grundsätze des Web Scraping zu beachten. Eines der wichtigsten Hilfsmittel für Web Scraping ist ein Proxy. Er hilft Ihnen, Ihre IP-Adresse zu maskieren und die Daten in regelmäßigen Abständen zu sammeln. ProxyScrape bietet einen hochwertigen Proxy für anspruchsvolle Aufgaben wie Web Scraping.

Wir haben den MAP eingehend besprochen. Sie fragen sich vielleicht, ob MSRP und MAP dasselbe sind? Im nächsten Abschnitt werden wir kurz auf den Unterschied zwischen MSRP und MAP eingehen.

MAP vs. MSRP:

MSRP steht für den vom Hersteller empfohlenen Einzelhandelspreis. Anhand des Namens können wir sagen, dass MSRP und MAP dasselbe sind und sich letztlich ähnlich auf die Preisgestaltung auswirken werden. Die beiden Hauptunterschiede zwischen MAP und MSRP sind die Legitimität der Preisstruktur. Das bedeutet, dass verschiedene Länder MAP und MSRP anwenden. In den USA gilt beispielsweise der MAP, in den europäischen Ländern der MSRP. Der folgende Unterschied besteht darin, dass der MSRP den tatsächlichen Verkauf des Produktpreises ermöglicht. Dies gibt den Einzelhändlern die Möglichkeit, das Produkt zu einem viel niedrigeren Preis zu verkaufen, sobald der Lebenszyklus des Produkts beendet ist.

1. Ist die MAP-Preisgestaltung in den Vereinigten Staaten legal?

Ja, MAP ist in den Vereinigten Staaten völlig legal. Hersteller aus den Vereinigten Staaten folgen der MAP-Politik.

2. Was bedeutet MAP-Preise?

Die Preisbindung ist eine Reihe von Richtlinien, die von den Herstellern auferlegt werden, um den Mindestverkaufspreis festzulegen, zu dem Einzelhändler ihre Produkte verkaufen dürfen. Der MAP-Preis ist der niedrigstmögliche Preis für ein Produkt, das ein Einzelhändler verkaufen kann.

3. Wofür steht MAP?

MAP steht für Minimum Advertised Price (Mindestpreis) im Einzelhandel.

Schlussfolgerung:

Für Hersteller ist MAP ein wichtiges Instrument in ihrem Arsenal. Es hilft den Herstellern, die Preisgestaltung für ihre Produkte und ihr Markenimage innerhalb des Lebenszyklus zu kontrollieren. In diesem Artikel wurden MAP, seine Bedeutung und die Umsetzung von MAP-Richtlinien auf der Grundlage des Automatisierungstools erörtert. Wir hoffen, mit diesem Artikel einen ausführlichen Leitfaden zu MAP und seiner Bedeutung zu bieten.